户外精英沙龙 · 广州站 户外精英沙龙是亚洲户外展在展期之外搭建的梳理特定课题、分享实时热点、传递前瞻理念的商务&社交平台。2018年4月26日，户外精英沙龙·广州站在广州嘉逸国际酒店成功举办。品牌商、经销商、赛事公司负责人、专业媒体、车手等各领域精英齐聚一堂，从产品、赛事、零售、品牌文化推广多个角度，全方位披露了“骑·跑”市场现状，探讨了两个行业的融合机遇。

跑步话题

话题一开始，嘉宾们首先介绍了国内跑步市场目前面临的问题：跑步赛事逐年递增，跑步装备客单量低，赛事与品牌缺少故事和力量支撑。

广州朗途体育文化传播有限公司媒介经理 罗国翔表示面对越来越多的同质化产品，赛事突出重围的法宝是要根据举办地文化背景、合作品牌基因找到自身特色，通过建立IP增加辨识度。

拓顶体育用品有限公司业务总监 周鑫透露：国内跑步赛事数量在增加，但对于跑步装备的需求升级并没有得到改善，客单价增长落后。

广州火狐狸旅行用品店总经理 骆涛雄从销售角度看待上述问题，他分析：我国跑者基数大，消费市场容量大，可是国内的跑步装备缺少强势的品牌支撑，对于消费者没有说服力。

谈及赛事对于品牌和运动的推广作用，罗国翔有深刻见解。结合实践经验，他介绍说在参赛过程中让选手体验品牌相关产品，在比赛现场搭建销售区域，通过赛事对品牌进行营销能够让消费者深刻认知到品牌内涵。

大家一致认为，目前赛事和品牌的目标对象是“金字塔”中下层的广阔群体。消费者对于产品的认知需要过程，赛事、品牌、媒体、政府有责任打破他们的认知误区，引导更多人接触运动并更健康地运动。

骑行主题

骑行主题以美骑网执行主编 何兆志带来的详实严谨的骑行行业的大数据分享开场，他为大家解读了2017年度中国骑行市场的消费者行为，介绍了他对于国内赛事活动部分、童车市场的见解。

从在场嘉宾的言论中可以发现，国内骑行文化普及率低是影响行业发展的重要因素。美骑网运营总监  刘霄翔认为骑行可以理解为小众运动，对于消费者来说有参与度和认知度的双重门槛。推广骑行文化可以让更多人享受骑行乐趣，提高消费者的线下参与度，通过具体内容传播自行车、运动自行车是什么，怎么玩。

由此，话题引申到目前国内童车市场和大学生市场的受众消费情况。爸爸带你骑创始人 黎铭彪认为儿童滑步车可以划分为玩和体育运动，从玩的方向出发，滑步车只是工具，但是从体育运动方向出发，儿童骑行则是培养儿童性格、行为习惯极好的运动。相比于骑行文化浓厚的国外，中国在童车方面的普及率低，但儿童消费市场容量非常大，有巨大的发展潜力和爆发力。

骑跑体育文化CEO 苏豪首先分析了我国大学生自行车运动发展现状，通过数据打破对于大学生骑行群体的固有认知。

他介绍说目前，大学生群体的自行车消费能力并没有被激活，仍处于兴趣参与阶段。骑行运动在中国的体育教育理念中没有位置，而他们正在做的就是把自行车运动推广到高校中，建立教材库、器材库、人才信息库，打造周边衍生品市场，挖掘潜在消费者，进一步做大骑行蛋糕。

骑跑的协同机遇

骑跑融合对于两个行业来说，是通过资源之间互换得到增量市场。

对于跑步和骑行消费群的相互转换，美骑网运营总监 刘霄翔坦言骑行消费群转化成跑步消费群很容易，反之却很困难。对此，骑跑体育文化CEO苏豪表示，跑步爱好者很愿意尝试新鲜运动，将他们导向骑行运动的关键是要降低骑行门槛，通过提供引导服务、举办有特色的活动和不以竞技为目的的赛事吸引新人群，让受众参与其中并体验到骑行的乐趣。

至此，【户外精英沙龙 · 广州站】在众多业内外人士对跑步产业、自行车产业发展的美好期望中圆满结束！

感谢：

广州卓绫贸易有限公司、佛山市敷乐美健康咨询有限公司对本次活动抽奖环节的大力支持！

6月28日-7月1日，

2018亚洲户外展、亚洲自行车展

同期同址举办，

让我们一起展望骑跑，

为新赛道的抢跑充电吧！