中国体育产业营销人的盛会“洞察体育力量·体育大生意2016体育营销峰会”将于9月22日在北京万达索菲特酒店震撼举行。

刚刚结束一个大赛连连的盛夏，迎来金秋的收获季节，体育大生意集合行业营销人才，共探体育与营销结合的微妙之道。这是“46号文”出台后的第一个体育大年，营销是现代商业中的一门“显学”，是企业或品牌满足消费者需求从而获得收益的一种手段。而体育运动的竞争性、话题性乃至趣味性，令其成为一个上佳的营销载体。经过欧洲杯、奥运会等焦点体坛盛事洗礼后，中国体育产业呈现出哪些经典的营销案例呢？2016体育营销峰会为您揭秘。

▼东风日产是本届峰会主赞助商

2016体育营销峰会由体育大生意主办，东风日产主赞助及提供峰会官方用车，阿里体育作为首席战略合作伙伴大力支持，体育易联合主办。从早上9:30起到下午5:00，连场主旨演讲和互动论坛充实峰会全程，小米、企鹅、秒拍等直播平台全程直播。

上台嘉宾既有来自知名体育企业的高管人员，又有各大品牌的营销高手；既有公关咨询行业的智慧精英，又有媒体领域的资深人士。精彩内容包括：

七大主旨演讲：大公司如何营销大赛

里约奥运之前，阿里体育以亿元拿下奥运网络播映权，引起体育产业一片震动，意味着阿里体育也开始进入媒体领域。而围绕奥运赛事，阿里体育、优酷体育结合淘宝平台进行了高效的体育营销与媒体包装，阿里体育副总裁李峰将分享其精辟洞见。

▼阿里体育与华彬集团携手打造世界级女子高尔夫大赛LPGA中国精英赛，赛事将于国庆前后开战

通过赞助中国奥运代表团“冠军龙服”，安踏全程见证中国运动员70次登上领奖台。安踏品牌中心高级总监朱敏捷将介绍安踏作为民族运动品牌，如何在奥运大舞台上展示“中国制造”的实力。

本届欧洲杯，中国品牌惊艳法兰西，海信成为欧洲杯史上首个来自中国的全球合作伙伴。盛开体育CEO冯涛将从海信的欧洲杯营销出发，诠释世界体育产业的发展趋势。

▼以海信赞助欧洲杯为代表，中国品牌在国际大赛越来越耀眼

中国品牌与国际运动巨星的联合越来越紧密，例如葡萄牙巨星C罗签约民族移动通讯品牌努比亚。我们期待努比亚品牌联合创始人、努比亚高级副总裁付国武带来C罗与努比亚的幕后故事。

各大公关媒介、营销机构以丝丝入扣的细节入手，帮助客户将品牌价值发挥到极致。北京电通广告有限公司营业副总经理欧阳明生要谈谈他心中电通这家“世界最大单一广告公司”的体育营销理念。

移动时代让现代人的阅读习惯、消息获取方式都发生巨大变化。新媒体在信息传播方面扮演了越来越重要的角色，体育营销也离不开新媒体的助力。一点资讯副总裁付继仁将聊聊在移动时代做体育营销是什么体验。

体育的本质是娱乐，要“好玩”才能吸引受众参与。TTD腾提度体育总裁苏玲将介绍怎么样让体育赛事营销更有趣。

三大互动论坛：体育产业营销人才的智慧碰撞

在主旨演讲之外，不同主题的分论坛将碰撞出一簇一簇智慧的火花。安踏品牌中心高级总监朱敏捷，加多宝数字化营销部总监杜文汉，欧迅体育董事长朱晓东，奥美公关经营合伙人宋磊，中网公司董事、总裁张军慧等，将共探“品牌企业如何做好大赛营销”。论坛由甜区体育联合创始人成果主持。

▼“去打破”贯彻安踏本次奥运营销始终

而网易副总编田华，关键之道CEO张庆，虎扑体育副总裁高姗姗，Osports全体育传媒创始人刘体元，CTR央视市场研究市场总监余峰，今日头条商业产品策略运营高级总监谭晓博，将就“新媒体与品牌营销的新形式”展开热烈讨论。论坛由睿泽体育总经理李良东主持。

还有竞彩猫创始人陆慧明，悦跑圈联合创始人、CEO 梁峰，咕咚副总裁刘渝龙，ROAD FC CEO张小蝶，环渤海体育联合创始人、董事总经理邢佳元等创业品牌的掌门人互相交流“体育创业公司借力体育营销”的心得。论坛同样由李良东主持。

124个体育品牌：《2016里约奥运会品牌价值报告》问世

体育大生意也一直以独立角度关注着这个体育大年中的营销亮点，其分析成果《2016里约奥运会品牌价值报告》纸质版将在峰会上正式发布。报告以体育大生意奥运期间的特备栏目《奥运品牌价值榜》为主线，统计了里约奥运会期间夺得奖牌的运动队/运动员所穿的比赛服的品牌，力图为衡量各个运动品牌的奥运赞助表现提供参考。

▼报告中介绍了大量海内外运动品牌

经过奥运期间的同步统计，以及奥运后的勘误完善，《奥运品牌价值榜》的上榜品牌共有124个，包括多个未必为国内熟知的运动品牌。报告中对每个上榜品牌都有介绍，同时从前列品牌、民族品牌、专业品牌、品牌所在国等多个角度，呈现奥运赛场上优质品牌云集的盛世图景。体育大生意期待该报告能提供更多有益的运动品牌参考信息给业界人士。

2016体育大生意年度评选正式启动

9月金秋向来是收获的季节，体育大生意的传统品牌“年度评选”也将在峰会上正式启动。连续两年，体育大生意通过年度评选及年度颁奖礼回顾一年中业内种种焦点动作、品牌和人物。业内首创的形式和专家投票的机制，令体育大生意年度评选被认可为中国体育产业最权威、最具公信力的评选。

▼2016年度评选继续锐意呈现年度体育产业风云际会

2015年度评选共设置了12大奖项。2016年度评选进行了奖项全新配置和升级，以全面呈现中国体育产业的新气象。详细的奖项设置将在峰会上正式公布。

体育大生意创始人李涛将与新华社体育部主任许基仁、阿里体育副总裁李峰、奥运冠军吴静钰、央视著名体育主持人刘嘉远、时尚集团副总裁袁嘉骏等重量级嘉宾一同正式启动2016体育大生意年度评选。

议程安排

09:30-09:45  主办方致辞

09:45-10:05  主旨演讲：阿里体育的奥运营销

嘉宾：阿里体育副总裁 李峰

10:05-10:25  主旨演讲：C罗与努比亚不得不说的幕后故事

嘉宾：努比亚品牌联合创始人、努比亚高级副总裁 付国武

10:25-10:45  主旨演讲：去打破—安踏的里约奥运营销分享

嘉宾：安踏品牌中心高级总监 朱敏捷

10:45-11:05  主旨演讲：从海信欧洲杯的营销看世界体育产的发展

嘉宾：盛开体育CEO 冯涛

11:05-11:40  互动论坛：品牌企业如何做好大赛营销

主持人：甜区体育联合创始人 成果

嘉宾：安踏品牌中心高级总监 朱敏捷

中网公司董事、总裁 张军慧

加多宝数字化营销部总监 杜文汉

欧迅体育董事长 朱晓东

奥美公关经营合伙人 宋磊

11:40-12:00  2016体育大生意年度评选启动仪式

14:00-14:25  主旨演讲：电通人心中的体育营销

嘉宾：北京电通广告有限公司营业副总经理、广东电通总经理 欧阳明生

14:25-14:50  主旨演讲：移动时代的体育新营销

嘉宾：一点资讯副总裁 付继仁

14:50-15:40  互动论坛：门户新媒体与品牌营销的新形式

主持人：睿泽体育总经理 李良东

嘉宾：关键之道CEO 张庆

网易副总编 田华

虎扑体育副总裁 高姗姗

Osports全体育传媒创始人 刘体元

CTR央视市场研究市场总监 余峰

15:40-16:05  主旨演讲：如何让体育营销更有趣

嘉宾：TTD腾提度体育总裁 苏玲

16:10-17:00  互动论坛：体育创业公司如何借力体育营销

主持人：睿泽体育总经理 李良东

嘉宾：竞彩猫创始人 陆慧明

悦跑圈联合创始人、CEO 梁峰

咕咚副总裁  刘渝龙

ROAD FC CEO 张小蝶

环渤海体育联合创始人、董事总经理 邢佳元

注：配图除署名外均来自网络

信息来自：体育大生意